Huggies es una marca de pañales "premium" desechables comercializados por la empresa Kimberly-Clark. Kimberly-Clark es una de las empresas líderes en el mundo en la fabricación de productos de higiene y su sede está situada en Dallas (Estados Unidos). La empresa tiene más de 55.000 empleados y en 2006 alcanzó unas ventas de aprox. 17.000 millones de dólares.
Dentro de la estrategia de comunicación en medios digitales de la multinacional Kimberly-Clark, Medialabs ha sido la agencia encargada del diseño y producción del site “cantaconhuggies.es”, que integra acciones en Facebook y este minisite para promocionar los pañales desechables “Little Swimmers”
Como elemento central de la acción se ha creado la "canción del verano", una canción original que el usuario puede personalizar con el nombre de su hijo, a elegir entre cientos de nombres.
Si el usuario valida en la web uno de los códigos de barras incluidos en los paquetes de pañales, podrá crear, con su canción personalizada, un gracioso y original video musical con la cara de su peque, que puede compartir en su muro de Facebook.
Como complemento, Medialabs también ha desarrollado un concurso fotográfico en la página oficial de Facebook de Huggies Club España, en el que los papás pueden ganar un año de pañales gratis si una de sus fotos está entre las más votadas de cada uno de los meses del verano.
